江西枫林涉外经贸职业学院的网络营销与直播电商专业如何培养数字化营销人才？

江西枫林涉外经贸职业学院现代管理学院的网络营销与直播电商专业，以“校企合作、产学结合”为核心理念，致力于培养适应数字化时代的职业技能人才。该专业紧密对接行业需求，通过产教融合模式整合教育资源，打造直播电商运营、内容策划等核心课程，并与五十余家企业建立深度合作，构建“教学—实训—就业”一体化培养体系。学生不仅能掌握前沿理论，还能通过真实项目实践提升实战能力，为未来职业发展奠定坚实基础。

专业设置与课程体系

该专业围绕直播电商运营和数字营销两大方向，构建了理论与实践并重的课程体系。核心课程包括市场营销学、直播电商运营、短视频制作、数据分析与应用等，覆盖市场调研、推广策略、客户管理等全流程技能培养。例如，通过PR短视频制作课程，学生可掌握内容创作与编辑技巧；直播销售课程则聚焦主播互动、流量运营等实战能力。此外，专业引入1+X证书制度，学生可考取直播电商职业技能等级证书，提升就业竞争力。

教学模式与校企合作

学院采用双轨制培养模式，将企业真实项目融入教学。具体流程如下：

1. 仿真实训：利用校内实训基地模拟直播场景，完成脚本设计、后台运营等基础训练。
2. 项目实战：与中基控股集团、江西仟得文化传播有限公司等企业合作，开展产品推广、直播带货等实战项目。
3. 市场实产：学生进入合作企业实习，参与真实商业活动，如数据分析、广告投放等。
   这种模式通过“走出去，请进来”策略，邀请企业专家参与教学，确保课程内容与行业动态同步更新。

实习就业与行业对接

专业与五十余家知名企业建立稳定合作，涵盖电商平台、物流、文旅等多个领域。重点合作单位包括：

• 南昌香格里拉大酒店：提供酒店数字化运营实习岗位；
• 江西视图影视科技：聚焦短视频内容制作与推广；
• 申通快递江西分公司：探索物流与电商协同的实战场景。
  毕业生可从事直播运营主管、新媒体经理、数据分析师等岗位，就业率保持在98%以上。部分学生通过创新创业平台自主创业，成立直播工作室或电商团队。

技能竞赛与成果展示

学院重视以赛促学，鼓励学生参与省级职业技能大赛和行业竞赛。例如，在2024年江西省职业院校技能大赛中，学生团队凭借直播策划与数据选品能力获得三等奖。竞赛内容涵盖直播间互动技巧、流量监控、广告投放优化等环节，全面检验学生的综合素养。此外，学院定期举办网络营销大赛，通过模拟真实商业环境提升学生的应变能力与团队协作水平。

职业发展与创新能力培养

专业通过SYB教学模式（创办你的企业）推动学生创新创业。具体措施包括：

• 双创导师团队：聘请企业高管担任实践导师，指导学生开发直播电商项目；
• 电商实训中心：提供设备与技术支撑，孵化学生创业团队；
• 跨学科融合：结合人工智能与大数据技术，探索智能选品、精准营销等创新方向。
  这种培养模式不仅强化了学生的职业技能，还激发了其商业思维与创新意识，为行业输送兼具技术实力与战略眼光的高素质人才。